Khi Oxyenergy nhận được chứng nhận New Zealand Made — tổ chức quốc gia New Zealand được công nhận rộng rãi bởi cả khu vực công và tư nhân Kiwi, Giám đốc điều hành của New Zealand Made Dane Ambler đã ngồi lại với nhóm của chúng tôi để tìm hiểu tầm quan trọng của chứng nhận này, từ cột mốc sản xuất đến loại tiền tệ đáng tin cậy được công nhận trên toàn cầu.
Hỏi & Đáp
Thương hiệu: New Zealand Made đã đóng góp đáng kể vào việc quảng bá các sản phẩm sản xuất tại địa phương. Vậy đâu là những thành tựu hoặc cột mốc quan trọng mà tổ chức đã đạt được trong những năm gần đây tại khu vực?
Dane Ambler: Tôi cho rằng việc được 90% người dân New Zealand công nhận là một thành tựu to lớn. Việc xây dựng được mức độ nhận diện thương hiệu như vậy là một điều đáng chú ý. Chúng tôi là một trong những thương hiệu được công nhận và yêu thích nhất cả nước. Các doanh nghiệp cũng rất hài lòng — Điểm số Người ủng hộ NPS (Net Promoter Score) của chúng tôi cực kỳ cao, cho thấy các thành viên hài lòng với kết quả. Về phía người tiêu dùng, 75% sẵn sàng trả giá cao cho hàng hóa sản xuất tại New Zealand. Điều này thật thú vị bởi vì ngay cả trong cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt, khi mà sự nhạy cảm về giá cả vẫn rất cao, điều này chứng minh sức mạnh của thương hiệu "Sản xuất tại New Zealand" và giá trị của nó đối với cả người tiêu dùng và doanh nghiệp.
Điều này hoàn toàn phù hợp với triết lý của OXYENERGY. Dù OXYENERGY đã phát triển thành một thương hiệu toàn cầu, nhưng triết lý "Sinh ra từ New Zealand" vẫn luôn là cốt lõi trong DNA của chúng tôi. OXYENERGY cam kết sản xuất tại địa phương, chuỗi cung ứng 100% Kiwi và đổi mới sáng tạo. Lợi thế tự nhiên và tinh thần thủ công đã định hình nên sản phẩm. identity.As được chứng minh bằng sự sẵn lòng trả giá cao của người tiêu dùng cho các sản phẩm "Sản xuất tại New Zealand", niềm tin toàn cầu vào vùng đất này vẫn không hề lay chuyển.
Thương hiệu: Bạn có nhắc đến lịch sử lâu đời của thương hiệu này. Bạn có thể giải thích rõ hơn không?
Dane Ambler: Thương hiệu này ra đời cách đây 30 năm, gần 35 năm, được thành lập bởi Hiệp hội Nhà tuyển dụng và Sản xuất Auckland (Auttack EMA) ngày nay. Sau đó, thương hiệu này sáp nhập vào mạng lưới Business New Zealand. Hiện tại, chúng tôi đang chuyển hướng sang lĩnh vực thực phẩm & đồ uống và dịch vụ. Dịch vụ chiếm 70% GDP của New Zealand, vì vậy chúng tôi đang tạo ra một logo dịch vụ chuyên biệt cho các doanh nghiệp không hoạt động trong lĩnh vực sản phẩm đang cạnh tranh ở nước ngoài. Đây sẽ là một lĩnh vực tăng trưởng quan trọng.
Thương hiệu: Bạn đo lường tác động của những nỗ lực này đối với hành vi của người tiêu dùng và nền kinh tế như thế nào?
Dane Ambler: Chúng tôi ủy thác nghiên cứu độc lập hàng năm. Tất cả số liệu thống kê—như tỷ lệ sẵn sàng trả phí bảo hiểm 75%—đều xuất phát từ đó. Ngay cả trong khủng hoảng chi phí, người tiêu dùng vẫn trả nhiều tiền hơn cho hàng hóa địa phương vì họ tin tưởng vào chất lượng, lợi ích sức khỏe và các đặc tính tự nhiên của chúng. Nhưng trên thực tế, nhiều sản phẩm sản xuất tại New Zealand không đắt hơn đáng kể so với hàng nhập khẩu, đặc biệt là các mặt hàng số lượng lớn như chăn ga gối đệm, đồ nội thất hoặc thực phẩm. Do vị trí địa lý xa xôi, chi phí hậu cần nhập khẩu rất tốn kém, vì vậy sản xuất trong nước thường có lợi thế về giá.
Trong bối cảnh kinh tế biến động liên tục, việc thúc đẩy sản xuất tại địa phương đang gặp nhiều thách thức, nhưng chiến dịch Buy NZ Made đang biến áp lực thành động lực.
Thương hiệu: Ưu tiên chiến lược của bạn trong những năm tới là gì?
Dane Ambler: Thứ nhất, mở rộng thương mại quốc tế bằng cách tổ chức tham gia triển lãm thương mại. Thứ hai, nâng cấp dịch vụ quan hệ công chúng (PR) để tăng cường sự hiện diện trên phương tiện truyền thông. Thứ ba, cung cấp dịch vụ phát triển website giá rẻ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ (nhiều doanh nghiệp đã không cập nhật website trong 20 năm). Về lâu dài, chúng tôi đặt mục tiêu kết hợp tính bền vững môi trường và văn hóa Maori vào sức hấp dẫn thương hiệu toàn cầu của New Zealand.
Thương hiệu: Tầm nhìn dài hạn của bạn cho Buy NZ Made là gì?
Dane Ambler: Tiếp tục phát huy bản sắc dân tộc — môi trường và văn hóa bản địa — để trao quyền cho các thương hiệu địa phương. Mục tiêu cuối cùng là đảm bảo các thương hiệu New Zealand tỏa sáng trên toàn thế giới.
Khi hiệu ứng cánh bướm của chuỗi cung ứng toàn cầu tiếp tục lan tỏa khắp nền kinh tế Nam bán cầu, New Zealand được coi là đê chắn niềm tin chống lại các cơn bão kinh tế.Trong phong trào này, thương hiệu dinh dưỡng chăm sóc sức khỏe OXYENERGY minh chứng cho sức mạnh của các giá trị địa phương - sở hữu chứng nhận Sản xuất tại New Zealand. Từ giải độc gan với 'Cây Kế Sữa' đến chống lão hóa tế bào với 'PQQ', thương hiệu này kết hợp tinh thần tự nhiên nguyên sơ của New Zealand và lời hứa kép của Sản xuất tại New Zealand: "Chất lượng đáng tin cậy" & "Trách nhiệm bền vững với môi trường".
Người dân New Zealand không chỉ mua sản phẩm mà còn đầu tư vào giá trị. Lựa chọn OXYENERGY không chỉ là đầu tư vào dinh dưỡng cao cấp mà còn là sự tin tưởng vào đạo đức sản xuất bắt nguồn từ cảnh quan thiên nhiên nguyên sơ của New Zealand.