عندما حصلت شركة Oxyenergy على شهادة صنع في نيوزيلندا - وهي منظمة وطنية عامة وخاصة في نيوزيلندا معترف بها على نطاق واسع، جلس الرئيس التنفيذي لشركة New Zealand Made Dane Ambler مع فريقنا لتوضيح أهميتها، من معلم التصنيع إلى عملة الثقة المعترف بها عالميًا.
س&أمب؛أ
ماركة: كان لمؤسسة "صنع في نيوزيلندا" دورٌ بارزٌ في الترويج للمنتجات المحلية. فما هي أبرز الإنجازات أو الإنجازات التي حققتها المؤسسة في السنوات الأخيرة في هذا المجال؟
دان أمبلر: أعتقد أن حصولنا على تقدير 90% من النيوزيلنديين يُعد إنجازًا هائلاً. إن بناء هذا المستوى من الوعي بالعلامة التجارية أمرٌ رائع. نحن من أكثر العلامات التجارية شهرةً ومحبةً في البلاد. كما أن الشركات راضية للغاية - فمؤشر صافي الترويج (NPS) لدينا قويٌّ للغاية، مما يُظهر رضا الأعضاء عن النتائج. أما بالنسبة للمستهلكين، فإن 75% منهم على استعداد لدفع مبلغ إضافي مقابل المنتجات المصنوعة في نيوزيلندا. وهذا أمرٌ مثيرٌ للاهتمام لأنه حتى في ظل أزمة غلاء المعيشة، حيث تكون حساسية الأسعار عالية، يُثبت ذلك قوة العلامة التجارية "صنع في نيوزيلندا" وقيمتها لكلٍ من المستهلكين والشركات.
يتماشى هذا تمامًا مع فلسفة أوكسي إنرجي. وبينما نمت أوكسي إنرجي لتصبح علامة تجارية عالمية، يبقى شعار "مولود من نيوزيلندا" جوهر هويتنا. تلتزم أوكسي إنرجي بالتصنيع المحلي، وسلاسل التوريد النيوزيلندية 100%، والابتكار. وقد شكّلت المزايا الطبيعية والروح الحرفية منتجاتنا. identity.As إن استعداد المستهلكين لدفع مبالغ إضافية مقابل المنتجات "المصنوعة في نيوزيلندا" دليل على أن الثقة العالمية في هذه الأرض لا تتزعزع.
ماركة: ذكرتَ تاريخَ العلامة التجارية العريق. هل يمكنكَ توضيحُ ذلك؟
دان أمبلر: بدأت العلامة التجارية قبل 30 عامًا، أي منذ ما يقرب من 35 عامًا الآن، على يد ما يُعرف اليوم بـ "رابطة أصحاب العمل والمصنعين في أوكلاند". ثم اندمجت لاحقًا مع شبكة "بيزنس نيوزيلندا". والآن، نتجه نحو قطاع الأغذية. &المشروبات والخدمات. تُشكّل الخدمات 70% من الناتج المحلي الإجمالي لنيوزيلندا، لذا نعمل على تصميم شعار خدمات مُخصّص للشركات التي لا تعتمد على المنتجات وتتنافس في الخارج. سيكون هذا مجال نموّ رئيسيًا.
ماركة: كيف تقيس تأثير هذه الجهود على سلوك المستهلك والاقتصاد؟
دان أمبلر: نُجري أبحاثًا مستقلة سنوية. جميع الإحصائيات، مثل نسبة ٧٥٪ من الراغبين بشراء أقساط، مُستمدة من ذلك. حتى في ظل أزمة الأسعار، يدفع المستهلكون أسعارًا أعلى للسلع المحلية لثقتهم بجودتها وفوائدها الصحية وخصائصها الطبيعية. لكن في الواقع، العديد من المنتجات المصنوعة في نيوزيلندا ليست أغلى بكثير من المستوردة، وخاصةً المنتجات السائبة مثل أغطية الأسرة والأثاث والمواد الغذائية. نظرًا لبعد نيوزيلندا، فإن لوجستيات الاستيراد مكلفة، لذا غالبًا ما يكون للتصنيع المحلي أفضلية سعرية.
في ظل التقلبات الاقتصادية المستمرة، يواجه تعزيز الإنتاج المحلي تحديات، لكن حملة "اشترِ المنتجات النيوزيلندية" نجحت في تحويل الضغوط إلى زخم.
ماركة: ما هي أولوياتكم الإستراتيجية للسنوات القادمة؟
دان أمبلر: أولاً، توسيع نطاق التجارة الدولية من خلال تنظيم المشاركة في المعارض التجارية. ثانياً، تطوير خدمات العلاقات العامة لتعزيز الظهور الإعلامي. ثالثاً، تقديم خدمات تطوير مواقع إلكترونية منخفضة التكلفة للشركات الصغيرة والمتوسطة (التي لم تُحدّث مواقعها منذ 20 عاماً). على المدى الطويل، نهدف إلى دمج الاستدامة البيئية وثقافة الماوري في جاذبية العلامة التجارية العالمية لنيوزيلندا.
ماركة: ما هي رؤيتك طويلة المدى لـBuy NZ Made؟
دان أمبلر: الاستمرار في الاستفادة من الهوية الوطنية - بيئتنا وثقافتنا الأصلية - لتمكين العلامات التجارية المحلية. الهدف الأسمى هو ضمان تألق العلامات التجارية النيوزيلندية عالميًا.
مع استمرار تأثير الفراشة لسلاسل التوريد العالمية في التأثير على اقتصاد نصف الكرة الجنوبي، عملت نيوزيلندا كحاجز للثقة في مواجهة العواصف الاقتصادية.في إطار هذه الحركة، تُجسّد علامة "أوكسي إنرجي" للتغذية الصحية قوة القيم المحلية، حيث تحمل شهادة "صنع في نيوزيلندا". من مُنظّف الكبد "حليب الشوك" إلى مُكافحة شيخوخة الخلايا "بي كيو كيو"، تُجسّد العلامة التجارية قيم نيوزيلندا الطبيعية الأصيلة، والوعد المزدوج لـ"صنع في نيوزيلندا": "جودة موثوقة". &"المساءلة المستدامة تجاه البيئة"
لا يكتفي النيوزيلنديون بشراء المنتجات فحسب، بل يستثمرون في القيم. اختيار أوكسي إنرجي ليس مجرد استثمار في تغذية عالية الجودة، بل هو تصويت ثقة بأخلاقيات الإنتاج المتجذرة في طبيعة نيوزيلندا البكر.